攜手代言人王一博,更名后的林氏家居開啟全球化時尚家居發展新征程

2022-8-14 23:31:41

來源:東方資訊  選稿:顧天嬌 

8月13日,“LINSY林氏家居”(簡稱“林氏家居”)官宣品牌全球代言人王一博。值得一提的是,品牌在8月10日剛從“林氏木業”更名為“林氏家居”,可謂“雙喜臨門”,而這也是王一博首度將代言領域延伸到家居行業。

對林氏家居來說,從“品牌更名”到“代言人官宣”,無非都是這家成立15周年的企業強化品牌戰略的重要舉措。從“林氏木業”轉身“林氏家居”,標志著企業立足全球化視野,聚焦“時尚、多元、舒適”的差異化優勢,成為滿足消費者多元生活方式的時尚家居品牌。

而全能藝人與時尚多元家居品牌的強強聯合,更是品牌旨在通過代言人具備的多元化、時尚等符號,向品牌的目標受眾精準傳遞品牌信號,尋求與年輕人的價值共鳴,從而釋放品牌面向全球市場長遠發展的勢能。

從【木業】到【家居】,順時代趨勢譜寫全球化發展新篇

關于林氏家居與王一博的“雙向奔赴”,要從品牌更名說起。在國內消費升級的市場背景下,消費者對家的個性需求強烈,對居家美好生活的需求也不斷升級。然而現實情況是,用戶正面臨著“所想非所得”的消費痛點。據貝殼研究院發布的《2022家裝消費趨勢調查報告》,當今消費者在裝修時普遍遇到“不知如何裝配”“信息透明度低”“設計千篇一律”等難題,而這一切更是家居行業面臨的同質化瓶頸。

如何打破家居行業千篇一律的審美怪圈?可以說,在“美學”成為年輕消費者選擇生活方式的重要導向下,誰能率先在家居行業搶占用戶對時尚的心智認知,誰就能更快把握住家居行業的下一波風口。而能夠快速打造高顏值的家居設計風格,提供具備個性化家居空間設計能力的品牌自然更受消費者歡迎。

在此背景下,成立15年的“林氏木業”升級為“林氏家居”已是“大勢所趨”,也是順應市場發展的必然選擇。品牌名稱的變更不僅是字面意思的變化,更是林氏家居完成從“售賣家居產品”向“售賣生活方式”的身份轉變。

據了解,作為全國知名的家具零售企業,林氏家居在更名前的業務范圍就覆蓋家具產品的研發設計、供應鏈管理和銷售。依托敏銳的市場嗅覺和強大的數字化能力,以及品牌強大的供應鏈管理能力,能先于市場洞察用戶需求,及時滿足用戶對生活方式不同偏好的需求。

如今,林氏家居在擁有10000+在售產品SKU的基礎上,得以實現為消費者輸出上萬個美學空間的設計方案,充分滿足消費者對居家生活“美”的選擇。外加遠超家居行業“30天上新”的快時尚節奏能力,這過去15年積攢的實力成為林氏家居能夠布局“全場景、全風格、全品類”的基礎,從而幫助消費者觸達多元的時尚生活。

可以說,從林氏木業到林氏家居;品牌將不再只關注產品的功能和風格,而是更關心每一個消費個體與家具的關系,尊重消費者的個性表達,讓每一個年輕消費者都能尋獲“偏愛”的生活方式。

攜手代言人王一博,強化品牌時尚多元的用戶認知

作為娛樂圈頂流,王一博的商業價值一直被業界看好,然而在家居領域的價值發揮卻是空白。8月13日,林氏家居重磅官宣王一博為品牌全球代言人,這不僅是林氏家居強化品牌時尚多元認知的重要舉措,更成為王一博在代言領域的首次嘗試。

作為娛樂圈公認的敬業青年,王一博在音樂、影視、街舞等領域不僅投入了十分的熱愛,更通過堅持不懈的努力,在多元領域均有所建樹。這也成為王一博身上最迷人的時尚氣質——不隨波逐流,不人云亦云,執著得堅持著自己的偏愛。正是這股執著,讓王一博成為中國當代青年不斷突破自我的典型代表,激勵著大批年輕人通過王一博尋找到價值歸屬。

而完成品牌升級的林氏家居,在確定了成為時尚、多元的全球家居品牌這一愿景后,同樣堅持著自己的“執著”,在行業中輸出“時尚是不可以被定義”的品牌態度。在林氏家居看來,家居行業的時尚,不同于高奢品牌,是提供符合消費者審美的生活方式。時尚的居家生活應充分融入自己的個性和洞察,林氏家居正是基于滿足消費者內心這份對生活態度和生活方式的表達需求,為其提供更多時尚家居風格的選擇。

而依靠“全場景、全風格、全品類”的布局實力,林氏家居能夠做到緊貼年輕人的時尚審美與個性偏好,鼓勵用戶追求自己偏愛的生活方式,這才是品牌該傳達的時尚態度。

對時尚的同樣注解,以及自身對實力的極致追求,正是這份高度契合的價值觀,讓林氏家居與王一博實現雙向奔赴。今后,雙方將攜手共同探索更多年輕人偏愛的生活態度,刷新年輕人對新家的期許和想象。

為了詮釋這份高契合度的理念,官宣當天,林氏家居對外發布了王一博的ID視頻。王一博以酷帥坐姿,詮釋“怎么坐都可椅”,展示他對家居的時尚審美及獨特偏好。而借王一博的深刻演繹,林氏家居精準回應了年輕人對生活態度的解讀——每個人都有自己偏好的生活方式,生活就不應該被定義,家具是自己和生活好好相處的鏈接。如同一個沙發可以轉,可以躺,可以趴……讓在家的每一個時刻都自在無壓力。透過王一博的ID視頻,林氏家居讓年輕人看到品牌傳遞的居家哲學和生活價值觀,以 “怎么坐都可以”的率性宣言,實現與年輕人同頻共振。

為了更廣泛呈現品牌的新價值,林氏家居打通抖音、小紅書、微博、天貓等平臺,全鏈路組合深入受眾觸達品牌的時尚、多元、舒適,持續為林氏家居品牌主陣地引流。

“時尚代表”亮相818發布會,洞見林氏家居全新征程

即擁有提供多元生活方式的實力,也對時尚生活態度有著充分理解,對于林氏家居來說,在品牌更名后最重要的愿景,就是將時尚、多元、舒適的生活方式傳遞給全球消費者。

而品牌在輸出矩陣的多元布局,也是林氏家居過去15年沉淀的優勢所在,不僅連續多年排名全網(天貓及淘寶)住宅家具類目行業第一,更以“成品家具+定制家具+家居用品”的新零售綜合業態滲透全國各線城市。如今,林氏家居在全球開啟的門店數量已超過800家。

另外,林氏家居從2018年開啟第一家海外門店以來,就將視野放眼全球市場。如今,品牌在全球的銷售渠道已覆蓋60多個國家和地區。線上線下的有效聯動,使其擺脫了傳統家具品牌的桎梏,成為新零售家具品牌中的典范。

這也給林氏家居實現全球化的愿景注入了充足的底氣。值得一提的是,林氏家居將于8月18日晚舉辦“2022年林氏家居品牌戰略升級暨新品發布會”,圍繞“你好,林氏家居”的主題,在“LINSY 林氏家居”微信視頻號等直播渠道上,詮釋品牌全球化發展大戰略。

據悉,在這場發布會上,除代言人王一博會特別“現身”,林氏家居還攜手國內知名色彩研究專家、中國傳統色大師郭浩,將“暮山紫”“橋下春波”“雨過天青”等傳統色賦能到六大生活空間的設計中。隨著郭浩傳統色元素的融入,林氏家居的產品研發CMF體系中也形成了獨有的林氏中國色譜,以此賦能林氏家居在美學空間的差異設計,讓傳統文化也能在現實的居住空間里煥發活力。

可見,在通往全球化的路上,林氏家居不僅注重打造時尚、多元的生活方式,更關注產品背后輸出的文化底蘊,所以品牌也希望以此成為代表中國傳統文化的載體,實現“中國色彩向全世界對話” 。

基于全場景、全品類、全風格的林氏家居,希望能代表中國家居品牌走向世界,在全球市場傳遞中國家居品牌也可以時尚、多元的心智認知,并以此在消費者心中形成“選擇個性生活首選林氏家居”的指名購買,從而實現品牌的全球化發展格局。

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