品牌帶動引領“仙作”產業高質量發展

2022-3-29 18:49:43

來源:東方資訊  選稿:顧天嬌 

近日在京發布的《新華•仙游仙作產業發展指數報告(2021年第四季度)》顯示:2021年,新華•仙游仙作產業發展指數為151.98點,較2020年增長15.4%,呈現較快增長;全年各季度中第四季度增長最快,展現出較強發展韌性。其中,仙作品牌影響力指數2021年比上年增長25.0%,仙作品牌影響力持續上升。中國家具協會傳統家具專業委員會、福建省古典工藝家具協會會長黃福華以《品牌帶動引領“仙作”產業高質量發展》為題對本期報告進行了詳細解讀。

 

近年來,仙游縣將“仙作”產業發展與品牌建設引領有機結合,通過“品牌”+“電商”模式,為“仙作”產業高質量發展開辟新的實現路徑。

 

產業穩定發展,難掩品牌短板

2021年,仙游工藝美術產業實現產值530億元,同比增長10.5%。“中國仙作紅木家具產業基地”被中國家具協會授予“2021年中國家具行業示范產業集群”稱號。

目前,仙游古典工藝高端家具全國市場份額穩定在70%以上,大眾化和新中式家具占到全國30%以上;初步建立了覆蓋南美洲、非洲、東南亞60多個國家或地區的營銷網絡,成功進入了法國等歐洲高端主流家具市場;是引領我國紅木古典工藝家具市場重要的風向標和晴雨表。

然而,“高端打品牌、大眾化占市場”的發展格局尚未形成。“仙作”品牌曝光率與知名度還不足,大眾化和新中式家具市場占有率還不高,企業品牌塑造及保護意識不強,品牌質量監管體系、知識產權運營管理體系還不成熟。

“政府+行業+電商”,立體支撐品牌建設

近年來,仙游縣強化政府在產業引導、政策調節、公共服務、基礎設施等方面作用,尤其加強區域品牌運營管理。先后制定完善《仙作古典家具》、《仙作古典家具分類編碼》行業標準,出臺《“仙作”集體商標使用管理規則》,推進紅木家具“一品一碼”、產品數字化平臺云存證,發布業界第一個指數——“新華•仙游仙作產業發展指數”,“仙作”入選新華社民族品牌工程,發起成立中國家具品牌集群,樹立了“仙作”高端品牌形象,宣示“仙作”在全國古典工藝家具市場的核心地位,以品質提升和品牌引領推動仙作產業價值鏈升級。

同時,仙游縣加強福建省古典工藝家具協會指導作用,促進重點龍頭企業抱團合作,統一培育品牌運營企業,健全“仙作”品牌運營體系,建立以產品為對象的品牌授權管理體系,積蓄“仙作”品牌力量;建立電商行業協會,定期發布行業信息報告,構建開放型電商產業生態;利用京東數字平臺、抖音、快手、微信公眾號、微博、嗶哩嗶哩、展會、高鐵列車全媒體冠名及新華社等高流量媒體合作,讓“仙作”民族品牌接地氣、走出去和看得見。

此外,還積極探索基地直播模式,推進工藝品行業與電商產業快速結合,打造全國最大的工藝品電商產業帶,形成新的經濟增長極。

產業迭代,讓更多人共享紅利

如何通過品牌來引領產業迭代升級,讓產業鏈條上的每個參與者都能享受到發展的紅利,這對政府、行業、企業、服務商都提出新的要求。

一是鞏固提升高端紅木家具,奠定高端紅木家具市場領軍地位。二是積極推進產業鏈創新,引進一批現代家居、智能家居企業,引導企業開發設計新中式家具產品,不斷夯實產業根基,拓寬產業鏈、豐富產品鏈,實現多元化發展,增強仙作產業面對市場性風險的競爭力。三是建立集倉儲物流一體化的專業化規范化木材交易市場,推動木材集散港口建設,依托工藝產業園,加強產業平臺配套設施建設,全力打造物流、生產等產業服務完善的工藝產業園。四是創新生產經營模式,改變“前店后廠”自產自銷的作坊式經營,依托京東數字產業園、仙游云倉等智能化平臺發展F2C、C2M等規;、個性化精準直營模式。

引導企業對高端產品到大眾化產品進行合理化、市場化、科學化行業細分,持續推進品牌高端化建設的同時,大力開發大眾化市場。開發紅木新品種和高端紅木原材料替代品,加強文創設計對替代品原材料藝術升值,以文創賦能進軍大眾化市場。引導工藝企業研發面向大眾、適銷對路、款式新穎的產品,滿足大眾消費群體需求,提升大眾化產品市場占有率,讓“仙作”產品真正“飛入尋常百姓家”。

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