滴露×京東追新上頭日:洞察時代新需求,引領洗衣新體驗

2022-8-14 22:57:02

來源:東方資訊  選稿:顧天嬌 

生活日新月異,如今人們洗衣服時除了洗衣清潔產品以外都習慣于添加柔順劑、護色劑、留香珠等多。然而,往前追溯十年,大家會發現,原來那個時候洗衣服可能只會用到洗衣液。再往前追溯,用的則是洗衣粉。

洗衣方式的變遷,反映了時代的變化。過去十多年,洗滌產品不斷推陳出新,愈發精細化,也反映出人們對于洗衣有了更精致的需求。

那么,如果追溯到更久遠的過去,你知道人們是怎樣洗衣服的嗎?又或者反過來思考今后的未來,人們又會有怎樣的洗衣新需求?關于洗衣新需求的問題,百年專業除菌專家滴露給出了精彩的答案。

一鏡到底大片,追溯洗衣進化史,洞察時代新需求

帶著對于「新時代洗衣需求」的思考,滴露為消費者呈現了一部關于「洗衣進化史」的一鏡到底大片。這部片子通過呈現穿衣風尚與洗衣方式的變遷,帶領觀眾回顧了時代的歷程。追溯回1800年代、1930年代、1980年代……延續至今,人們經歷了皂莢、洗衣皂、洗衣粉、洗衣液,以及多重洗衣產品同時使用的時代。

這部洗衣進化史,也讓觀眾愈發認識到人們對于洗衣需求的變遷。最初,人們只有初步潔凈的需求;在工業革命時代,加快的生活節奏,讓人們對潔凈效率有了更高的需求;洗衣機的出現又提出了適配的洗衣產品的需求……不斷涌現的柔順劑、護色劑、留香珠等多種洗衣產品日漸滿足人們更加精致、細化的洗衣需求。

但這就夠了嗎?疫情常態化控制下,越來越多的消費者開始意識到日常除菌以及衣物除菌的重要性。然而,目前除菌產品還需要搭配衣物清潔產品使用,這一問題困擾著許多消費者。

「順應時代者,與時代同行!沟温墩驗槎床斓搅藭r代的新需求,所以在視頻的最后給消費者帶來了具有劃時代意義的新品,滴露4合1除菌洗衣凝珠。除菌、洗護,四合一配方,讓洗衣的潔凈功效更進一步、讓洗衣的精致呵護化繁為簡。

“專業除菌超越潔凈”主題時代光影秀,多城接力宣告洗衣新時代

這次劃時代的新品上市,滴露攜手京東追新上頭日,給消費者呈現了一次同樣具有未來感的劃時代投放:“專業除菌超越潔凈”主題時代光影秀多城接力,拉開「除菌式」洗衣新時代的序幕。

8月8日起,滴露在地鐵系統內最長最大投影媒體——上海徐家匯炫影畫廊中打造了年代洗衣時光回廊。順著步伐,回顧洗衣進化史,以獨特的沉浸式體驗,形成強烈的視覺感官沖擊,讓上海市民紛紛打卡。

8月9日晚,“專業除菌超越潔凈”主題時代光影秀更迎來高光時刻!滴露洗衣凝珠一鏡到底大片霸屏廣州光仙森大屏,多屏聯動,穿越一個個洗衣年代,看滴露4合1除菌洗衣凝珠代言人大片點亮花城仲夏夜。滴露通過一場變幻閃耀的光影盛宴,以超大線下曝光造足聲勢,全民共襄盛舉,強勢宣告了洗衣新時代的到來。

代言人肖戰周邊磁貼,貼心福利回饋消費者

除了全新的洗衣凝珠新品之外,滴露還帶來代言人肖戰周邊——滴露「凈護所愛」磁貼套組,為消費者送上驚喜福利。這款磁貼以洗衣為主題,采用萌趣設計風格,可以作為消費者日常洗衣場景的可愛點綴。也可以作為滴露給消費者的貼心提醒,守護在日常。

大V博主都愛,瘋狂種草開啟搶購熱潮熱潮

本次活動,一經上線便引發熱烈反響,微博抖音大V紛紛入手新品,更在各自圈層強勢傳播。無論是滴露新品凝珠,還是品牌代言人肖戰周邊,都迅速獲得了消費者的喜愛,引爆了一波搶購熱潮。

縱觀滴露此次「洗衣進化史」,滴露通過一次優秀的內容科普給消費者帶來了全新的洗衣認知。在回顧歷史的同時,洞察未來。除菌式洗衣,正是滴露給消費者帶來的更好守護陪伴,也是滴露給這個洗衣新時代書寫的答案。

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