街舞的終極狂歡落幕,來伊份無骨舞士葉音折桂《這!就是街舞》第四季

2021-11-2 14:03:04

來源:東方資訊  選稿:顧天嬌 

10月30日,由優酷、燦星出品的《這!就是街舞》第四季總決賽巔峰之戰正式打響,經過一番鏖戰,由來伊份代言人王一博領銜的“一波王炸”戰隊以華麗的舞姿,震撼的臺風拔得頭籌,”來伊份無骨舞士”葉音更是一路過關斬將,獲得《這!就是街舞》全球精英爭霸賽總冠軍稱號,摘下“雙冠王”的榮耀頭銜!至此,全球精英挑戰賽季圓滿收官。

巔峰之夜,來伊份代言人王一博王炸輸出,葉音斬獲“雙冠王”

據統計,《這!就是街舞》第四季在全球190個以上國家和地區同步播出,總決賽更是通過雙語直播為海內外粉絲們獻上“零時差”觀看福利,成為中國首檔直播制作同聲傳譯的綜藝;來伊份作為節目合作伙伴,品牌代言人王一博與“無骨舞士”葉音聯袂登場,還同步在社交媒體平臺連續發起“粉絲應援”,“買贈福利”等營銷活動,在收看巔峰對決的同時品嘗新鮮零食,與全球觀眾一同掀起一場Battle For Peace的精神熱潮。

決戰一觸即發,四位街舞隊長率先攜手戰隊成員,共同獻上戰隊大秀,齊舞驚艷開場,引爆全場氛圍,王一博以《This is Old School!》釋出原生競技風格。不論是Breaking技巧,還是Locking風格,王一博都可以出色演繹,招式切換間引發瘋狂尖叫;之后的“終極不服Battle”,一眾選手的炫酷斗舞接連不斷的觸發高能名場面!最終《這!就是街舞》第二季、第三季總冠軍葉音、楊凱會師紫禁之巔,一番交手后“來伊份無骨舞士”葉音連下兩分贏得Battle,時隔兩年拿下《這!就是街舞》全球精英爭霸賽總冠軍頭銜,成為節目首位Locking“雙冠王”!

以“鮮潮之名”,煥新定義國民零食

今年,來伊份提出全新的品牌主張——“鮮潮世代”,以鮮潮口味的新鮮零食不斷滿足年輕消費者越來細分化的膳食影響需求,而在品牌升級轉型過程中,來伊份同樣面臨著與Z世代人群溝通壁壘的癥結,而與《這!就是街舞》的合作則是為品牌打開了一扇直通目標客群圈層的大門,通過在線上植入和線下聯名快閃店的合作,為來伊份提供了有效的“社交資本”,在品牌年輕化工程中起到持續催化作用,向更多人宣告品牌獨有的鮮潮態度。

《這!就是街舞》第四季開播之初,作為節目的合作伙伴,來伊份便鋪設一系列綜藝營銷新玩法,以實現品牌年輕潮流化的心智煥新,通過“爆款S級綜藝+品牌代言人王一博”的雙重影響力,深入年輕圈層受眾開展持續對話,此外,開播首日,來伊份官方微博發布王一博“嗨吃無骨”OTV視頻,將當紅產品與場景進行綁定,釋出“街舞配無骨 實力來炸場”核心信息。在之后的節目中,除了專屬定制產品露出、綜藝口播等傳統綜藝植入外,這支“嗨吃無骨”的花式OTV作為綜藝貼片,在互聯網也掀起一波討論。

來伊份代言人王一博

王一博作為來伊份代言人及節目導師的身份,更讓雙方的合作更像是水到渠成的結合,達成了一次價值觀與世界觀交流互通,展現了來伊份這一根植于上海品牌將“鮮潮世代”作為品牌長期資產進行深度打造的決心;并得以向每一位“鮮潮世代”喊話:無論你來自何方,身居何處,讓我們一起集結,用熱愛沖破阻隔,Battle For Peace,Battle For love。

《這!就是街舞》第四節圓滿落幕,而來伊份深入探尋年輕圈層的戰役才剛剛打響,在未來,品牌仍將不斷通過與“綜藝IP”的合作,與“Z世代”消費者強化情感鏈接,在營銷層面和多元文化的破圈交互中帶來更多驚喜。

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